La Universidad de Duke, en Carolina del Norte, tiene una materia que de forma oficial se llama «Building Global Audiences», pero entre los estudiantes es mejor conocida como “La clase de TikTok”. Esta materia enseña a los alumnos a optimizar su presencia en redes sociales. Las tareas incluyen, por ejemplo, crear videos a partir de tendencias en la plataforma. El maestro Aaron Dinin dice que en el último curso, sus alumnos sumaron 80 millones de visualizaciones con sus videos. Durante las clases, los estudiantes comparan datos y metas, además de discutir el desempeño de las publicaciones. Algunos estudiantes compartieron sus experiencias y logros. Una de ellas, con más de 220 mil seguidores, usa la plataforma para generar entre mil y siete mil dólares mensuales a través de colaboraciones con marcas. Otro de los alumnos consiguió prácticas en Nueva York a partir de la “construcción de su marca personal” en la plataforma.
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