Es darle promoción a una fiesta, canción, sitio, etc. Suma de dinero o pago otorgado por los artistas a los discjokeys para que pongan sus canciones o les den promoción en momentos de decadencia o mas bien dicho cuando estan en mala.
Ejemplos:
Pero Pedro para pegarse necesita una payola obligado.
A esa fiesta le han dado muchísima payola asi que va a estar buena.