Si alguna vez has dudado de si un sitio web es legítimo o si podrías estar haciendo clic en un enlace fraudulento, Google parece tener una nueva solución para eso: los checkmarks azules en los resultados de búsqueda. Es posible que algunos usuarios ya hayan notado estos pequeños íconos junto a enlaces de negocios en sus búsquedas. Vamos a hablar de qué trata este experimento, qué empresas están involucradas y cómo podría cambiar nuestra manera de navegar por internet.
Estos checkmarks azules son una especie de insignia de verificación, un indicador visual de que el negocio detrás de ese enlace es genuino, algo similar a los famosos “verificados” en redes sociales. La idea es ayudar a los usuarios a evitar páginas web falsas o enlaces que intenten hacerse pasar por marcas reconocidas. Por ahora, Google sólo está mostrando estos checkmarks a un número limitado de usuarios, y solo en ciertos negocios. Negocios como Microsoft, Meta, Apple y Amazon ya han aparecido con esta insignia de verificación, asegurando que estamos entrando en sus sitios oficiales y no en alguna imitación. Esto recuerda bastante a la función de Brand Indicators for Message Identification (BIMI) que Google implementó en Gmail, donde los remitentes de correos verificados muestran una insignia que les da mayor credibilidad. De alguna manera, es la versión para resultados de búsqueda: asegurarse de que el lugar donde hacemos clic es quien dice ser.