La tecnológica estadounidense Meta, propietaria de las redes sociales Instagram y Facebook, dijo el día de ayer que prohibirá a sus anunciantes dirigir publicidad basada en el género a los adolescentes, sumando una nueva restricción a los datos que estas empresas pueden utilizar. En su blog corporativo, la empresa pública que sigue haciendo cambios a la «experiencia publicitaria» de los adolescentes que usan las aplicaciones para que los anuncios que ve el público más joven sean «apropiados para su edad», y aseguró que está respondiendo a las investigaciones y regulaciones sobre el asunto. A partir de febrero, los anunciantes solo podrán dirigir su publicidad a los usuarios adolescentes basándose en su edad y ubicación, pero no en el género ni en la información ligada a los contenidos que les hayan gustado previamente en las aplicaciones de la tecnológica. Meta además incluirá a partir de marzo nuevos controles de publicidad específicos para los adolescentes, que podrán indicar sus preferencias y elegir ver menos anuncios de algún tema en concreto. Estas medidas son una especie de solución ante las quejas de padres e instituciones por el impacto de su política de publicidad dirigida a menores, Meta ya ha aplicado un número de restricciones a los anunciantes, como prohibir que dirijan contenidos de alcohol o productos financieros y de pérdida de peso a los adolescentes. La empresa ya prohibió en 2021 a esas empresas basar sus anuncios en los intereses y actividad de los adolescentes en internet. Pero también, los jóvenes usuarios tienen la opción de bloquear la publicidad de anunciantes concretos. Recordemos que las prácticas publicitarias de Meta están sometidas a gran escrutinio y en Europa ha sido multada ya varias veces.
Meta prohibirá a sus anunciantes dirigir publicidad basada en el género a los adolescentes
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