Jessica Alba tiene otro bebé. La actriz lanzó una compañía de comercio electrónico en Honest.com (llamada así gracias a Honor, su hija de tres años) con la que mediante una suscripción mensual ofrece productos ecológico y no tóxicos para bebés y artículos para el hogar.
Alba, quien le dio la bienvenida a su segunda hija Haven en 2011, dijo que la idea nació luego de que se enteró que químicos tóxicos son ampliamente utilizados en productos de uso cotidiano.
La actriz Decidió que la mejor solución para adquirir productos ecologicos era hacer accesible el tipo de productos que ella compraría. Para lanzar la empresa se asoció con el escritor y ecologista Christopher Gavigan, el fundador de ShoeDazzle Brian Lee y el ejecutivo de PriceGrabber.com Sean Kane.