El famoso «reto del cubo de hielo» ha inspirado a miles de ciudadanos indios a hacerlo, pero remplazando el agua helada por arroz para ayudar a la vasta población que pasa hambre en el país. El nuevo reto se ha vuelto viral en las redes sociales y conlleva donar un cubo lleno de arroz a alguna persona necesitada y compartir la foto en internet con el hashtag «RiceBucketChallenge» (Reto del cubo de arroz).
Manju Latha, un periodista de 38 años, tuvo la iniciativa de empezar con este particular reto en la ciudad de Hyderabad. En su página de Facebook, este movimiento se define como «un reto local para necesidades locales» y ha conseguido 52.000 «me gusta» hasta el momento. «Creo que el reto del cubo de hielo era un poco bizarro… El hambre es un asunto con el que todo el mundo conecta», ha dicho Kalanidhi a la prensa.